农夫山泉广告策划书（农夫山泉广告策划分析ppt）

本文目录一览：

• 1、矿泉水营销策划书
• 2、读书会活动策划书
• 3、茶叶进驻酒店计划书
• 4、饮料营销的策划书

矿泉水营销策划书

1、饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。 （3）纯净水各方面较之矿泉水占上风 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。

2、一时间，国内消费者开始普遍接受纯净水概念，纯净水在“水市场”所占份额大幅攀升，而矿泉水因受水资源限制、开采成本高等因素的影响，从“红火”开始走向萎缩。 1999年前后，随着人们生活质量的提高，矿物质对人体的保健作用受到空前重视，矿泉水又再度流行起来，矿泉水市场峰回路转，迎来了“第二春”。

3、矿泉水营销策划书但是，当我们拿到“K卡-7”的产品介绍时，大家不禁眼前一亮——这不只是单纯的矿泉水，它的实质已经完全超出了普通饮用水的概念。

4、病毒性营销方案策划 方案概述 本方案旨在通过病毒性营销的方式，为青云山矿泉水责任有限公司推广其品牌和产品，利用用户口碑传播的原理，在互联网上迅速扩散信息，实现销售量的增长。

5、病毒性营销方案策划目标用户与品牌定位适配润田的核心目标用户为16-30岁年轻人（学生、上班族为主），其消费偏好聚焦绿色天然、健康、高品质饮用水，且对矿物质补充有潜在需求。润田以“天然含硒”为差异化定位，通过“润田翠”子品牌强化矿物质健康属性，与农夫山泉等竞品形成区隔。

6、高端矿泉水凸显高端认知的策划方案，核心在于通过精神共鸣、文化赋能与艺术化设计，塑造“思想与品位”的双重价值，而非单纯依赖水质或材质。 以下为具体策略：精准定位目标人群，挖掘精神需求核心消费者：实现财富自由的商务人士、演艺界人士及推动人类发展的杰出人物（科学家、思想家、文学家等）。

读书会活动策划书

负责物资：嘉宾牌，矿泉水、文本资料及奖状和奖品。活动人员安排策划：赵利娜 冯晓娟 赵志华主持：崔俊兵 佘慧玲摄影：高元节（主要负责统领整个活动的进行以及协调各部门配合。

社群读书会活动策划案1 活动主题： 经典润泽生命，好书伴我同行。 活动口号： 我读书，我成长，我快乐！ 活动目的： 激发学生的读书热情，使他们养成好读书、读好书的习惯。 提高学生课外阅读的数量和质量，帮助学生丰富知识、积极思考。

读书会活动策划书1 活动宗旨： 拓宽大家视野、增进互相交流；放松心情、感受这个大家庭的温馨；学会爱与感谢、更好地学习生活与贡献自我价值。

中国自古就有“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。”“读万卷书，行万里路。”读书不但能增长学问，开阔眼界，而且能涵咏性情，修持道德，有利于我们增强思想文化素质，促进综合素质全面发展；举办读书会活动不仅有助于成员间同读共学，相互讨论，相互激发，跳脱学习和思考的盲点，而且还能促进团队的凝聚、融合与共同进步。

茶叶进驻酒店计划书

品味不凡，倡饮花河77 广告预算分配78 广告统一设计：79 广告效果评估。70 广告策划书的编制原则。

一般茶叶，每个酒店房间茶叶几泡。你可与酒店洽谈，酒店方肯直接购买的你就直接卖给他们，当然你要保证酒店利润。酒店方不肯购买的话，你得给点利润，让它同意你铺货。即你在每个酒店房间放置茶叶，客户结算的时候酒店帮忙结算，你跟酒店到时候再结算，可月结，季度结等等。

在营销计划中，将营销思路分为2个部分，一方面以中高档产品为主打方向，强化“普洱茶”这一品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，另一方面针对大众档次以（低档茶为主）非品牌战略面向广大普通消费者，通过部分批发渠道或直接进入低档茶铺、茶馆。

饮料营销的策划书

1、百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事不断研发推出满足各种消费者口味的饮品进入市场以不断增加其市场占有率。 产品策略：认为只有消费者喜欢的产品才有市场。

2、“渴能”饮料就可以作为“80后一代”人群特点的物化，大大的拉近了饮料与消费者的距离，这也是就近两年流行起来的“体验式营销”。 “渴能”策划 通过上面的详细阐述，笔者关于“渴能”饮料的基本构想已经表达清楚。下面将通过传统的营销4p组合来介绍一下“渴能”饮料的入市策略。

3、营销理念：以现代最新整合营销传播理论为基础，结合匹夫策划理念与经验，传统与创新相结合，调动一切可以调动的手段，如：广告、公关、事件行销、促销、新闻宣传、CI等，协调一致地为产品打开市场树立名牌服务。 （二）营销组合 A.产品 旧瓶换新装：改换瓶贴。

4、一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。（一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：（1）整个产品市场的规模。（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。

5、营销理念：以现代最新整合营销传播理论为基础，结合匹夫策划理念与 经验 ，传统与创新相结合，调动一切可以调动的手段。 促销策略原则：正合为主，奇术争雄。用常规方法加大产品的市场采纳广度，用出奇制胜的手法，从众多竞争对手中凸现出来，加大市场采纳深度。